众所周知，VI设计中视觉审美起着至关重要的作用。在VI设计中，标准色、标准字、标志、象征图案、企业造型等是是关键元素。设计它们的根本目的就是要形成以个直接的视觉形象。结合这些基本造型在应用系统中广泛应用。统一而充分的使企业理念和内在文化得到体现，求得广大受众的认同。

  那么，这些视觉设计的要素和原则有哪些呢？

  一、 视觉识别的美学原则；具有视觉上的美感，使人看起来舒服，看起来好看即是美学。且VI设计中的标志设计要素与一般商标是不同的，重要的区别在于VI设计要素是以传达企业理念、企业精神的载体。VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。

  二、VI设计的民族化设计原则；  由于各个民族思维模式不同，在美感、素材、语言沟通上也存在着差异，所以应该考虑带有民族特色的设计，才能被国人所认同，进而才能赢得世界的认同。如在1996年成立的金六福就业销售公司，以“福”来作为企业形象定位，推出了一系列的主体传播——“中秋团圆•金六福酒”、“春节回家•金六福酒”、“我有喜事•金六福酒”使其所倡导的“福”文化进一步的进入大家的视野。不仅成功的抢占了市场，更被誉为“中国人的福酒”。这就是一个以民族化设计为原则成功的例子。

  三、VI设计的人性化设计原则； 现代工业设计，需要以充满人性的作品来使受众接纳，使他们感觉到亲和感，这是现代工业设计的基本点。如在为一些童装品牌进行VI设计时，我们会尽可能的多的考虑色彩搭配、儿童用品等能引起母亲及儿童好感的事物优先进行设计。

  四、VI设计的习惯性设计原则；设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则，由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，各国都有专门的商标管理机构和条例，对牌号、形象有不同解释，在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。在设计标志、商标时应特别留心。更有在进行设计时，要有针对性的去进行设计，如童装就针对母亲和儿童、宵夜等品牌就会更针对男性来进行思考。因为大家一说到宵夜，就会想到无比热闹的大排档。

  五、内容丰富的VI设计原则； 现代设计有着多种变化，包括由繁至简，由具体符号到抽象符号，由平面设计到沟通设计，由静态到动态等丰富变化。因此，要有创意，要有想法，要根据品牌所要表达的内容来进行设计，不然别人就会用“美则美矣，毫无新意”来评价了。

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